20 settembre 2014
Pubblicità Progresso: la storia degli spot intelligenti
Le campagne pubblicitarie che da oltre quarant'anni raccontano i problemi della società.
Si chiama ONP Awards il concorso organizzato dalla Fondazione Pubblicità Progresso che premia il miglior spot realizzato da organizzazioni no profit, associazioni di volontariato e di promozione sociale e organizzazioni non governative.
Le pubblicità progresso sono campagne pubblicitarie distribuite gratuitamente che mirano alla sensibilizzazione su problemi morali, civili ed educativi. Ne nasce quindi un’associazione no-profit che dedica il suo impegno dal 1971 esordendo con lo spot “C’è bisogno di sangue. Ora lo sai”!
Gli argomenti possono quindi variare, il vincitore degli ONP del 2009 fu ad esempio un spot dal titolo “Assumiamoli” ideato dall’Associazione Italiana Persone Down che vedeva protagonisti una carrellata di pizzaioli rendendo impossibile individuare chi fosse affetto dalla sindrome.
Un altro tema affrontato è quello della violenza e discriminazione sulle donne, argomento che portò a non poche polemiche. L’ultimo spot nel 2013 fu “Punto su di te” un video che racconta i risultati di una campagna di affissioni di manifesti di donne che esprimevano un pensiero e la conseguente vandalizzazione.
Non solo in Italia ovviamente il tema della sensibilizzazione è caro in tutto il mondo, si va dal problema dell’alcolismo, all’invitare le persone a condurre una vita sana facendo attività fisica, come in questo divertente spot thailandese.
