20 giugno 2014

Upworthy, da zero a 87 milioni di visite al mese con un articolo al giorno

I segreti del successo di Upworthy, il sito con i contenuti più virali del web

Upworthy è un sito che raccoglie storie e video pubblicati online e li rielabora servendosi dei social network per raggiungere il maggior numero possibile di lettori. Fondato nel 2012, Upworthy è diventato in breve tempo il sito più visitato nella storia del web.

I segreti di un traffico da record

Il segreto di Upworthy sta nella viralità dei suoi contenuti, che ha portato a un altissimo numero di condivisioni sui social network e a un conseguente aumento di visite. Secondo i dati raccolti da Quantcast, Upworthy è passato da zero a 6,2 milioni di utenti unici in un anno, crescendo poi fino all’incredibile cifra di 87 milioni di visite nel novembre 2013.
A guardare i competitor, notiamo come per Business Insider ci sono voluti un paio d’anni per raggiungere 4,6 milioni di unici, e nello stesso periodo BuzzFeed è arrivato a 950.000 e Huffington Post a 900.000.
Mentre queste testate online hanno raggiunto risultati del genere con migliaia di articoli, a Upworthy è bastato pubblicarne solo 250, il che rende ancora più incredibile la vetta conquistata.
Il particolare è che nessuno degli articoli prodotti su Upworthy è stato realizzato, per così dire, “in casa”.
Il sito infatti aggrega ed edita i contenuti che un gruppo di esperti scova in rete, rititola e lancia online dopo averli sottoposti al giudizio di un panel di lettori. Il meccanismo intercetta le attuali politiche di Facebook e i suoi algoritmi che penalizzano chi pubblica troppo.

Dietro le quinte di Upworthy

I curator di Upworthy si dedicano settimanalmente alla ricerca dei contenuti potenzialmente condivisibili al massimo. Inoltre, accanto a questa pratica, la redazione lavora sugli headline, cioè i titoli, trovando argomenti e formule efficaci che stimolino la condivisione sui social da parte delle persone.
Ma la scrittura dei titoli da sola non basta. Il successo sta nel trovare contenuti che gli utenti non vedano l’ora di condividere con i loro amici. Il fattore più importante per convincere la gente a condividere un contenuto è la qualità dello stesso agli occhi della community: un contenuto pensato e realizzato utilizzando cuore, pancia e cervello. E le persone per condividerlo, devono amarlo.